地名是鄉村治理和群眾生產生活離不開的基礎信息，也是文化的重要載體。隨著時代發展，現代鄉村正發生翻天覆地的變化，鄉村地名也呈現出新特征。地名如何在鄉村振興中發揮基礎作用？它又為鄉村帶來了哪些改變？山東省菏澤市立足深入實施“鄉村著名行動”，聚焦地名助力鄉村振興提質增效進行了有益探索。

　　一、織密鄉村地名網絡。圍繞助力鄉村治理現代化，菏澤市搶抓“鄉村著名行動”重要機遇，黨委政府統籌部署、市縣鄉村四級聯動，召開動員會議，印發工作方案，統一規范標準，集中摸排貫通鄉村無名道路6751條；出臺《鄉村地名命名更名工作指引》，系統解決有地無名、一地多名、多地重名等地名不規范問題，鄉村地名精細化和規范化水平切實提升，為推進鄉村治理有效提供了堅實支撐。

　　二、健全鄉村地名標志。菏澤市統籌考慮道路位置、企業和群眾所需，按照覆蓋合理、位置明顯、標示準確、導向清晰的原則，優先設置與企業生產和群眾生活密切相關的重點街路地名標志，嵌入商業網點、商品集聚地等，并與農村環境整治、美麗鄉村建設等相結合，切實增加地名標志的可見度和使用度。2024年，全市共新設置立桿式路牌9312塊、燈箱式871塊、特色路牌4828塊，其中獨具鄉鎮特色的路牌既能起到指引道路的作用，又推動了城鄉地名公共服務均等化，成為一道亮麗的鄉村風景線。

　　三、傳承保護地名文化。地名記錄歷史、傳承文脈，菏澤市堅持把地名文化保護傳承貫穿始終。守護文脈“著名”。發布《菏澤市首批地名文化遺產保護名錄》，收錄千年以上鄉村地名56個。進一步加強地名文化保護和傳承，比如，魯西新區以延續一千多年的古地名“冤句”命名一條無名道路，讓消失的老地名煥發新生，歷史文脈得以傳承。延續創新“揚名”。依托菏澤源遠流長的黃河文化、牡丹文化、戲曲文化、武術文化等，以“國色天香多彩地名”文化品牌為主線，用新時代好地名展現大美菏澤的精氣神。比如，牡丹區為紀念劉鄧大軍大楊湖戰役指揮部設在武寺，命名武寺路、英雄路、初心路、奮進路、復興路等3200多個新地名，發揮地名德育人心、潤化人心的作用。

　　四、優化地名信息服務。菏澤市深入推進地名信息服務效能提升，準確規范匯集各部門各類型地名信息，通過共享服務、深化應用，為農業農村、自然資源、文化旅游等領域工作提供服務；把地名標志管理納入菏澤數字城市監管平臺，切實推動地名管理信息化、數字化。創新制作“鄉村著名一張圖”，收錄文物保護區、產業園區等點位，并在各大景區、重要營商單位、城鄉路牌等設置智慧二維碼，掃碼可調出“陽光民政”小程序等10余條相關信息，實現一圖覽全貌、一掃“碼”上知，讓鄉村地名信息服務更加便捷，定位導航更為精準。

　　五、促進地名利農惠企。菏澤市把“鄉村著名行動”納入營商環境創新行動，一體推進鄉村地名挖掘保護與經濟價值發揮。一是賦能品牌，帶旺煙火氣。注重在鄉村品牌塑造中植入地名元素，把地域特色附著在鄉村產業和產品上。如，打造“陳集山藥”等鄉字號品牌，通過“地名+產品”實現了著名、揚名和產品增值。二是賦能電商，帶旺人氣。民政、商務等部門聯合鄉鎮和社會力量，新采集上圖電商和電商基地135個，對附近道路實行全覆蓋命名，設立帶貨直播間（點）8個，通過“網紅書記”直播帶貨，直接創造經濟效益380余萬元。三是賦能文旅，帶旺名氣。民政、文旅等部門聯合對全市所有鄉村旅游線路地名信息采集上圖，增設采摘園等1000多個，沿線設置旅游路、芍藥路等特色路牌，串起沿途風景，增添地名內涵。

                                        （來源：《中國民政》雜志2025年1月上刊）