“小地名”如何撬動鄉村之變，書寫惠民利民“大文章”呢？山東省民政廳結合“鄉村著名行動”，不斷豐富“地名+”應用場景，在全國率先開展“鄉村著名 郵路暢通”活動，積極探索民政與郵政兩部門優勢互補，賦能鄉村振興的有效路徑，實現地名服務與寄遞物流下鄉、農村電商的深度融合，著力發揮地名在鄉村振興中的積極作用。

強化組織部署，主動融入發展大局。根據民政部《關于開展“鄉村著名行動”助力鄉村振興的通知》和省政府辦公廳《關于印發山東省加快郵政快遞業高質量發展三年行動方案（2023—2025年）的通知》要求，山東省民政廳在前期充分調研和廣泛征求意見的基礎上，與省郵政管理局聯合開展“鄉村著名郵路暢通”助力鄉村振興活動，著力構建適應農業農村現代化的鄉村標準地名地址管理服務體系和寄遞服務網絡，助力實現農業強、農村美、農民富。同時，將“鄉村著名郵路暢通”活動列入《山東民政事業高質量發展創新攻關任務“揭榜掛帥”工作實施方案》，鼓勵支持市縣民政部門創新鄉村建設實踐路徑、方法舉措，助力服務郵政快遞下鄉進村。

堅持協作聯動，促進雙方優勢互補。一是建立信息共建共享機制。健全鄉村地名標志導向體系，提高農村寄遞物流綜合服務站點圖上定位精度，建立民政、郵政系統鄉村標準地名信息資源共建共享機制，深化溝通協作，找準寄遞服務與“鄉村著名行動”的契合點，推動形成互為側重、各揚其長的良好局面。二是推進地名信息上圖。依靠郵遞員等社會力量，加大鄉村地名信息采集匯集力度，實現鄉村地名信息規范上圖、常態更新、動態維護。例如，萊西市組織12支“愛心郵路”地名志愿服務隊，積極參與地名信息排查等工作。同時，結合郵政網點、快遞站點的布局和需求，重點對鄉鎮（街道）駐地道路和鄉村郵政快遞網點依法實施命名，并編制安裝網點樓門牌等，有效解決鄉村郵件快件投遞地址不清晰、位置不精準的問題，暢通郵政快遞惠民服務“最后一公里”。三是建立地名標志巡檢和維護制度。及時發現、處置各類地名標志中的問題，更好發揮地名標志導向功能和定位作用。加強鄉村標準地名使用鏈接客貨郵融合專線，打通城鄉大動脈，暢通鄉村微循環，促進工作力量有效整合。

賦能產業發展，實現地名應用惠民。依托國家地名信息庫和互聯網地圖，充分發揮“互聯網+地名服務+寄遞服務+農村電商”作用，促進城鄉資源要素有效流動。積極推動地名文化元素融入鄉村產業、農產品品牌宣傳塑造，著力培育“鄉字號”、“土字號”、“農字號”等公共品牌。截至2024年底，全省累計打造地名好品600余個。在郵政公司助農直播平臺，集中宣傳一批鄉村名優土特產、民俗旅游產業。創新設計體現地名與郵政快遞聯合的商標和包裝，提升本地優質農優特產品的地名文化內涵和產品知名度。比如，煙臺市福山區民政部門和濱州市沾化區民政部門分別將當地的張格莊大櫻桃、泊頭冬棗原產地標注上圖，組織郵政快遞企業下沉到田間地頭，暢通農產品進城“最后一公里”。利津縣、沂南縣聯合郵政部門推介黃河灘區、沂蒙山區地名好品，助力當地特色產業發展。全省各地以“鄉村著名 郵路暢通”為契機，學習運用“千萬工程”經驗，創新打造基于標準地名地址的數字化應用場景，深化鄉村地名在文化旅游、社會治理等領域的應用。指導昌樂縣、乳山市、東阿縣等地挖掘縣域特色鄉村地名，在電子地圖上標記鄉村旅游線路圖，把地名信息化作為服務生產、促進消費的牽引點，持續深化地名地址成果應用，提升公共服務管理質效。

                                            （來源：中國民政）